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Grünstrom-Marketing
(03. Juli 2003) Selbst aufgeschlossene Verbraucher sind enttäuscht, wenn sie den Wirkungsmechanismus von Grünem Strom wirklich verstanden haben.
Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie im Auftrag der Bremer Energie Konsens GmbH. Viele Verbraucher sind zu einem höheren Strompreis für umweltfreundlichen Strom bereit. Es werden aber maximal 10% Aufschlag akzeptiert. 8 Pfennig Aufpreis sind eindeutig zu hoch. Denn er steht im Gegensatz zum modischen Schnäppchenjäger-Trend.
Die Zertifikate spielen für die Verbraucher kaum eine Rolle, wohl aber die Glaubwürdigkeit des Stromanbieters. Nach einer anderen Studie sind 28 Mio. Haushalte am Bezug von umweltfreundlichem Strom interessiert, 7,3 Mio. haben daran sogar ein außerordentlich hohes Interesse. Zwei Drittel davon fühlen sich nicht ausreichend informiert.